I henhold til de endringer vi har påpekt i metoder og måten å tenke på, kan vi sette opp endel enkle regler for hva man bør etterstrebe når man skal starte med markedføring over Internet 1) .
Husk at Internet i dag er kjennetegnet ved aktive, interesserte brukere, som ønsker nok informasjon til å kunne ta en 'informert beslutning'. Fordelen ved Internet og hypertekst er at du kan lagre hvor mye tekst du vil på forskjellige nivåer uten at dette behøver å bli kjedelig for kunden.
Internet som medium kan bidra til at bedrifter som undervurderer sine kunder vil forsvinne. Kundene er ikke dumme og heller ikke lettlurte hvalper.
Det gis råd fra amerika om ikke å bruke for mye video. Video er passiv og ikke aktiv, slik man ønsker at kommunikasjonsprosessene på Internet skal være. (Jeg tror vel at video ikke er like utbrukt i Norge som har hatt et mer avslappet TV-medium). Men jeg tror det er viktig av annonsører å konsentrere seg om å bygge opp logiske strukturer i sitt materiell. Dette vil svært ofte si gjennomtenkte hierarkier. Eller sagt på en folkelig måte sats på ting som induserer muse klikk, jo flere jo bedre.
Siden Internet sjelden vil gi mer enn én sjanse til å gjøre deg til kunde, så må bedriften ta hensyn til dette. Rask oppfølging på henvendelser osv. blir betraktet som en selvfølge dersom man legger noe inn på nettet. Dessuten vil etterhvert kunden bli reéllt konge da det ikke lenger vil være noen begrensninger i hvilke produkter han skal bestille. (F.eks. nett-'bokhandler' med opptil 300.000 titler setter svært små begrensninger i kundens valgmuligheter).
Selvom mange som aldri har vært på nettet betrakter Internet som en kald og futuristisk verden uten human touch, så er faktisk nettet fullt av pasjonert engasjement. Dersom du entrer nettet skal du tenke nøye gjennom din bedrifts misjon og visjon. Dersom du er usikker vil du lettere fremstå som kjedelig. På nettet må du nok ha tro på det du gjør kombinert med en trygghet som gjør at du også kan ha det litt moro. Du kan ikke kjede noen til å kjøpe seg noe på Internettet!