Av de markerte endringer som skjer i tilknytning til fremveksten av markedføring via Internet er at skillet mellom hva som er PR og hva som er markedsføring viskes ut. Dette skyldes at mye av den type kommunikasjon som må foregå med kunden på Internet til forveksling ligner det som kan kalles 'corporate presence'. Det blir viktigere å gi sann og korrekt informasjon enn det som har vært vanlig i annonser.
Innenfor enkelte konsumvarer vil det være lite interessant å benytte Internet som annonsemedium, fordi kunden vil ha glede av å kunne sammenligne de forskjellige tilbydere sine produkter (dvs. det behovet som en sportsforretning gjør med joggesko i dag.) Det er derfor forventet at det vil dannes egne salgsområder som samler og linker all informasjon og forbrukertester som er gjort om joggesko.
Når det gjelder f.eks. dagligvarer så er det ikke forventet at Internet vil få noen funksjon får EDI systemer er vidreutviklet. Det vil altså si, når du har strekkoder på kjøkkenet som du benytter på varer som er i ferd med å tømmes, hvorved du aktiviserer en bestilling.
Det vil ennå ta lang tid før det er aktuelt å annonsere produkter beregnet på breddesegmentene eller på sosialgruppe 3 på Internet. F.eks. så ville nok annonse for Se & Hør og et tilbud om online aksess til alle tidligere utgivelser ha liten verdi.
Fordelen med annonsering på Internet er at du kan nå et globalt marked, ulempen er at det ikke blir mulig å prøve varen først. Dette er et dilemma dersom produsenter tilbyr produkter billigere på nettet enn gjennom forhandlere. Dette fører til at kunden går og prøver produktet hos forhandleren før man bestiller det på Internet. For endel bransjer f.eks. reiseliv er ikke fraværet av mulighet for testing før kjøp noe nytt og man ser således at dette er bedre tilpasset enn f.eks. bilkjøp.