INTERNETT Internett-blink for Telenor?

Telenor vil kunne true eksisterende Internett-tilbydere som totalleverandør av både informasjon, telefonlinjer og Internett-leie. Men tar Telenor Media steget inn i pressen med redaktøransvar for redigere artikler?

AV MARIT FORSETH OG TRULS LIE

Mandag åpnet Tormod Hermansen bommen til den elektroniske motorveien gjennom den hittil største norske Internett-satsing noensinne, - Telenor's Origo. Et solid oppbud av store og små ledere fra Telenor Media bar fysisk bud om tyngden av lanseringen.

Totalleverandør

Telenor - med tusenvis av ansatte og store ressurser - har mulighet til å bli noe langt mer enn et nummer i rekken av nett-leverandører. Andre Internett-tilbydere kan i fremtiden reduseres til pipende mus ved siden av denne elefanten. Omstilt fra monopol-koloss til konkurransedyktig bedrift sitter Telenor i dag med såvel spisskompetanse som bredde innen et vidt spekter av tjenester. Telenor eier også en av verdens mest avanserte infrastrukturer innen kommunikasjon, samt innehar et unikt digitalt datagrunnlag. Telenor kan - som leverandør av både telelinjer, Internett-tilgang og innhold - skape og betjene et massemarked.

Når Telenor Media nå formidler produkter over Internett er det duket for intern konkurranse, siden dette tradisjonelt har vært Telepost Communications (nå 100% eid av Telenor) sitt domene. Ifølge Tormod Hermansen skal Telepost i fremtiden kun spille rollen som linjetilbyder til internett.

Tilbudet

Det økonomiske grunnlaget for Origo skal være annonser. Men først skal det opparbeides et stort antall brukere for å friste annonsørene. Kjøpere av reklameplass gis relativt god informasjon om kontaktprisen ved automatisk registrering av Web-sidenes brukere.

Telenor Media satser i første omgang på å tiltrekke seg store kommunikasjonsbrukere ved at telefonkatalogen legges på Internett. Private brukere vil i første omgang derimot ikke få spesielt gunstige betingelser. De vanlige hvite sidene vil heller ikke være elektronisk tilgjengelig før første kvartal neste år. Derimot er telefonkatalogens gule bransjeoppdelte sider tilgjengelig på Origo. Dessuten er det lagd egne oversikter over Internett (websider) i Skandinavia og godbiter fra resten av verden som skal hjelpe brukeren i det kaotiske Internnett.

En annen tjeneste er hyperdesk med et utvalg av nyheter fra aviser på Internett samt en direktelinje fra det internasjonale nyhetsbyrået Inter Press Services. På Hyperdesk fant Morgenbladet overaskende nok også en av våre egne artikler (dvs. oppkoblet til vår Internett-avis) sammen med klipp fra CNN og Dagbladet på hyperdesken. Samme sted finnes en fyldig liste over aviser og tidskrift verden over.

Et spørsmål som vil trenge på er om Telenor Media med dette tar steget inn i pressen og på lik linje med pressen forøvrig tar et redaktøransvar i henhold til redaktørplakaten? Ifølge Per Einar Dybvik vil man konstituere redaktører for de forskjellige tjenestene. Han understreker også at dette er et eksperiment foreløpig og ønsker derfor en diskusjon med sentrale aktører om videre utforming.

Teknokultur-magasin

Spinn er Telenors teknokultur-magasin på Origio, med spesialbestilte tegneserier og forslag til hvor man bør legge kursen på Internett. Ifølge adm. dir. Stig Herbern er dette magasinet foreløpig et eksperiment.

Målet med Spinn er å lage et populært tilbud for daglige brukere på Internett i Norge. Redaksjonen baserer seg også på at leserne kommer med tips fra sine egne nettvandringer. En rekke artikler rettet mot mediet selv er nyttig. Men man kan lure på hvor oppdatert redaksjonen er når de påstår at en etterlengtet ny versjon av programmet Netscape (Web-navigator) kommer denne uken, - Computerworld (22/9) påstår at den først foreligger i desember.

Et morsomt tiltak finner man også under menyen Exotica hvor du via Spinns nettreiser kan hente ned lydklipp fra koreanske 10-på-topp låter, - eksotisk?

En artikkel om betalingssystemer av Christer Aasen - Jakten på det digital gullet - viser elegant hvordan hyperlinks eller direkte tilgang til omtalte fenomener kan redigeres. Kikk gjerne på Netcheque eller Cybercash ved et museklikk. Eventuelt kan du lese den omtalte rapporten fra Norsk Regnesentral direkte.

Nye former for kommunikasjon bryter opp i vanlige forestillinger om massemedienes monologe form: Tidligere har P2 ved Tom Egil Hverven eksperimentert med Internett-brukere for programutforming av Radionettet. Via Origo vil Telenor som en happening den 26. oktober også la NRK's Lille Lørdag føre en direkte dialog med brukere på Internett under sending, - som Internett-bruker vil du også kunne følge debatten både på PC og TV-skjermen samtidig.

New wrapping

Når Telenor daglig oppdaterer ca. 5000 firma-opplysninger med en landsomfattende fast stab, vil nok andre som tilbyr gule sider ha vanskeligheter med å følge. Det typiske gründermiljøet bak Internett må nok idag enten samarbeide med de store eller satse på nisjeorienterte idéer. Telenors inntreden viser tydelig hva som kan gjøres på få måneder, - bare man har ressurser nok. Per Einar Dybvik som har ledet Origo-prosjektet med god assistanse av Gard Jenssen, samlet et miljø på kort tid som rakk den fastsatte deadline, - noe som ikke er vanlig for IT-bransjen forøvrig.

Skjermdialogen virker enhetlig og gjennomarbeidet, både funksjonelt og estetisk. Telenor Media har trukket inn kompetanse fra grafisk formgiving og design for å skape et produkt som er mediet verdig. Dessuten har Telenor Media leid inn en rekke unge konsulenter som allerede begynner å få høy kompetanse i Norge på dette nye feltet. Miljøet er kreativt og vil sikkert overraske i fremtiden dersom bedriften fortsetter å stimulere slike avantgardistiske miljøer.

Ditt Origo?

På ønskelisten i Telenor ligger planer om et digitalt og interaktivt shoppingsenter. Brukerne skal handle direkte, uten å gå veien om dagens e-mail. Nye kategorier som snart kommer er Næringsliv, Fritid, Møteplassen, Bruktmarked og Jobbsenter. Internett er et såpass voksende marked at man ikke skal kimse av at elektronisk formidling av bordreservasjoner, kontaktannonser, brukte møbler og din CV i jobbsammenheng snart kan bli en normal affære.

Mye mangler fremdeles med Origo, det er på mange måter et produkt i støpeskjeen som blir servert. Derfor er det vanskelig å komme med et rungende f6y eller halleluja nå. Men produktet ser ryddig og tiltalende ut. Får de indeksen til å fungere godt, er nok mange også glade for å få en trygg hånd å holde i ut på motorveien.

Origo kan for de fleste bli utgangspunktet for oppslag på Internett.

Internett-adressen er http://origo.telenor.no/