[Forrige artikkel] [Innholdsfortegnelse] [Neste artikkel]

Kunst som mediapakke

 skrive om New York impliserer å besvare spørsmålet hva er nytt? Forutsetningene for å gjøre penger på kunst har ikke forandret seg så mye i New York som eksempelvis i de østeuropeiske landene.

AV RAINALD SCHUMACHER

Den eneste forskjellen mellom 80- og 90-tallet synes å være at det nå er mye vanskeligere å tjene penger på kunstmarkedet. Idag tjenes de store pengene på å lansere produktet som en mediapakke med finjusterte oversettelser og variasjoner tilpasset hvert spesifikke medium.

En av kunstnerne som ser ut til å være tilpasset denne nye distribusjonsformen er Matthew Barney. Cremaster [[Eth]] 4 er blitt utgitt som en film enhver har råd til å se. Stillbilder fra filmen utgis i opplag, en bok er i salg [[Eth]] og kronjuvelene er filmrekvisittene presentert som en installasjon i et galleri. Ideen om Popkunst som en kollektiv produksjonsprosess dekonstrueres og reduseres i disse mediapakkene til sine minste markedsførbare elementer.

Verk og vare

Den forholdsmessig mindre størrelsen på kunstmarkedet har gjort det nødvendig å overta høyt utviklede markedsføringsstrategier fra andre handelssektorer. Den teknologiske fremtiden med sin forestående digitalisering og lovnad om universell tilgang til Internett vil selvfølgelig åpne enda videre distribusjonsrom. Det er egentlig ingen som vet i hvilken grad Internett kan fungere som et effektivt redskap for kunstmarkedet [[Eth]] og tilby en ny plattform for informasjonsspredning, seriøs, teoretisk og kritisk diskusjon, og salg av kunst. Det er heller ikke klart om Internett kun vil gi et forum for kunst som allerede eksisterer, eller også gi rom for produksjon av original «Nettkunst».

En nylig utgitt bok av Nicholas Negroponte forfølger disse spørsmålene til et ontologisk nivå. Being Digital betyr mer enn nye mediautvalg: Nye definisjoner av forfatterskap og individuell kreativitet på Nettet vil skake de forståelsene vi nå har av tradisjonell kunstnerisk praksis.

Eksempelvis finnes videosnutter på Internett-siden til Dia Center for the Arts. Ved å bruke redskaper som tilbys kan du forandre og leke deg med Tony Ourslers arbeide [[Eth]] forandre omgivelsene, snu bildene på hodet, eller hva som helst programmene dine tillater.

Når det originale utviskes blir «The real thing» desto mer dyrebar og luksuriøs. Selv om bøker og filmer sprer informasjon til et stort publikum, er de kun reklamemateriell [[Eth]] kunstnerens corporate identity, så og si.

Hollywood

I denne situasjonen burde det ikke være overraskende at noen av heltene fra 80-tallets kunstverden har kastet blikket mot Hollywoods underholdningsindustri. Julian Schnabels countryrock album Every Silver Lining Has A Cloud ble sluppet for kort tid siden. Han har også skrevet filmmanus basert på Jean-Michel Basquiats liv [[Eth]] som han nå regisserer med Dennis Hopper, David Bowie og Jeffrey Wright i besetningen. Dennis Hopper spiller også i David Salles Search And Destroy. Med filmen Johnny Mnemonic til 30 millioner dollar har også Robert Longo føyd seg inn i Hollywoods glitter og glamour [[Eth]] han har tidligere også regisert musikkvideoer for Megadeath, REM, New Order og Vernon Reid.

Spredt galleriscene

Man finner ikke lenger 80-tallets overflod på galleriscenen. Selv om SoHo fortsatt ser likedan ut, med fullt av turister og ekstravagante designer-boutiques, har bydelen mistet sin gamle funksjon. Dette poengteres ved at flere av de nylig åpnede og flyttede galleriene er lokalisert i nærheten av Dia-senteret på 20.gate vest på Manhattan.

Det er et område man neppe besøker av andre grunner enn utstillingsbesøk, [[Eth]] ingen utesteder, ingen restauranter, ingen butikker. Bare kunst, ganske enkelt. De gamle lagerlokalene vil utvilsomt bli nyttet til boliger og ateliŽer etterhvert, - og følges av det sosiale og kommersielle miljøet.

Oversatt av Bjønnulv Evenrud

bt:

DIA CENTER FOR THE ARTS: Det er uvisst om Internett kan fungere som et effektivt redskap for kunstmarkedet [[Eth]] en ny plattform for salg, informasjonsspredning og kritisk diskusjon. (http://www.diacenter.org)

[Forrige artikkel] [Innholdsfortegnelse] [Neste artikkel] 

[Hjem][Søk][Hjelp]  [Samfunn | Kultur | Zone | Opinion | Bøker | Ute & Inne]
Artikkel automatisk generert, 22/09-95, kl. 20.04 redaksjon@morgenbladet.no
Copyright © Morgenbladet og Oslonett AS.