[Forrige artikkel] [Innholdsfortegnelse] [Neste artikkel]

Over streken under beltestedet

Klesdesigner Calvin Klein trekker tilbake sin siste reklamekampanje med halv- avkledde ungdommer. Motstandere og barnevernseksperter kaller kampanjen «barneporno.»
USA

JØRN SCHIE JONASSEN

Den amerikanske kles- og undertøygiganten Calvin Klein har alltid beveget seg på grensen for det allment godtatte. Hans klær er nesten tidløst klassiske, samtidig som hans reklamekampanjer forfører deg med sine lekre og ofte særdeles homoerotiske bilder av menneskekropper. Vi husker en tynn, men likefult innbydende Kate Moss reklamere for Obsession for Men både med og uten klær. Glemt er vel heller ikke rapper/skuespiller Marky Mark bare iført trang boxershorts med en hånd godt plantet i skrittet. Hvis dette ble hard kost for den vanlige amerikaner, var det vel ingen som så mer enn «huff». Inntil nå… Ikke siden Calvin Klein brukte den da 15 år gamle Brooke Shields til å reklamere for jeans, har han opplevd liknende medieoppmerksomhet som hans siste jeans- kampanje har fått. Den gang stønnet unge frøken Shields: «Vet du hva som kommer mellom meg og mine Calvins? Ingenting.»

I sin nye kampanje, som har vært å skue på New Yorks mange busser - foruten i moteblader og i filmer på TV, bruker Klein igjen unge modeller. Så unge er de at Kleins reklamebyrå, CRK Advertising, ikke vil uttale seg om deres alder. Reklamekampanjen viser modellene i hva syner å være amatørfotografier. De poserer villig vekk, og bildene har en uskyldig sensuell og forførende undertone. TV- reklamene er bygget over samme lest. Vi ser de samme ungdommene, men vi hører også stemmen til fotografen som ber dem om å posere og å ta av seg klærne. Bildene er tatt av de kjente motefotografen Steven Meisel, mannen bak bildene i Madonnas bok Sex.

Calvin Kleins firma sier at annonsenes budskap er at unge mennesker av idag har både indre styrke og at de er selvstendige. Budskap eller ikke budskap, å se disse barnerumpene skrelle av seg klærne ble for mye for Amerika. Flere TV- stasjoner plukket ikke opp filmene for visning, og magasiner med mange tenåringslesere lot være å trykke annonsene.

Likefullt uteble ikke reaksjonene etter at kampanjen så dagens lys for en drøy uke siden. Mandag innså Calvin Klein at slaget var tapt. I en helsides annonse i The New York Times samme dag kunngjorde han at annonseserien skulle trekkes tilbake. Annonsene skulle fjernes fra busser, filmene fjernet fra TV og ingen nye helsider i moteblader ville bli trykket. Likevel sier Calvin Klein og hans firma at de fortsatt har tro på det positive budskapet disse annonsene har. Klein avsluttet annonsen i The New York Times med å si at kampanjen om dagens unges selvstendighet og indre verdier kan ha blitt misforstått av noen.

Og det er liten tvil om at andre så det helt annerledes. «Denne kampanjen vil sannsynligvis appellere til pedofile,» utbrøt Frank Russo, delstatsleder i The American Family Association, etter at han så de første annonsene med delvis avkledte kropper, såvidt over puberteten. «Mykporno,» uttalte Bill Donohue fra Catholic Leauge. «Helt utrolig.» utbrøt Iona Seigel, sjef for et voldtektsforebyggende program ved Mount Sinai sykehus. «Noe må gjøres med bruken av mindreårige i pornografisk posering. Dette handler ikke om å selge klær, men salg av sex ved å vise disse unge kroppene.» Kampanjen var rettet mot et ungt publikum, alle dem som skulle ut og kjøpe nye jeans nå for skolestart. Det er høyst mulig at Calvin Klein trekker tilbake kampanjen av redsel for å bli boykottet av dem som virkelig sitter på pengene - foreldrene.

Selvom kampanjen nå er trukket tilbake spørs det nok om ikke Herr Klein ikke har tjent seg et par dollar ekstra på alt oppstyret. Som kjent er all presse god presse.

[Forrige artikkel] [Innholdsfortegnelse] [Neste artikkel] 

[Hjem][Søk][Hjelp]  [Samfunn | Kultur | Zone | Opinion | Bøker | Ute & Inne]
Artikkel automatisk generert, 14/09-95, kl. 14.54 redaksjon@morgenbladet.no
Copyright © Morgenbladet og Oslonett AS.