«Jeg liker å ha makt»

MTV-grunnleggeren og Sumner Redstone om sitt globale mediaimperium Viacom.

AV HANS-JÜRGEN JAKOBS OG KLAUS MADZIA.

- Du dirigerer et av verdens største mediakonsern. Det omfatter filmstudioet Paramount, forlaget Simon & Schuster og de verdensomspennende fjernsynskanalene MTV, VH-4 og Nickelodeon. Finnes det noe sted i verden man kan unnslippe Viacom?

- Hvorfor skulle noen ønske å unnslippe oss? Det hører med til vår filosofi at vi forsøker å nå alle typer mennesker i alle aldre over hele verden. Da jeg var ung elsket alle barn Disneyfilmer. I dag ser langt flere barn på vår barnekanal Nickelodeon enn på Disneykanalen. MTV er den kanalen i verden som stadig får flere seere. Vi gir folk det de vil ha.

- Mediagiganten din selger de samme programmene, showene, filmene og musikk-klippene til land over hele verden. Undergraver ikke globalt fjernsyn det enkelte lands nasjonale identitet?

- Når vi etablerer oss i et nytt land skjer det alltid i samarbeid med lokale fjernsynsstasjoner. Vi vet det er viktig å være klar over kulturelle ulikheter. Selv MTV med sitt internasjonale flair reflekterer lokal musikksmak. MTV er nettopp kommet inn på det kinesiske markedet. Der snakker derimot programlederne ikke engelsk, men mandarin. MTV er attraktivt fordi vi kan sende enkelte ting over hele verden, som for eksempel våre unplugged-konserter. Det er et bevis på at smaksgrensene ikke går parallelt med landesgrensene. Fedrelandskjerlighet er vel og bra, men vi må ikke glemme at vi alle er verdensborgere.

- Hvilke verdier, hvilken verdensanskuelse ønsker du å formidle til dine seere?

- MTV er et av Amerikas viktigste talerør. Samtidig representerer vi en viktig, og ikke minst frekk del av the Anti-Establishment. Den som bekjenner seg til ytringsfrihet og rettferdighet bekjenner seg til MTV.

- Mediagiganter som din italienske kollega Berlusconi griper ofte inn i politikken med massive midler.

- Viacom ser på seg selv som et firma med et stor sosialt ansvar. Ved det amerikanske presidentsvalget for to år siden startet vi en kampanje som vi kalte Choose or Loose. Dermed tenkte mange: Så smart av MTV; nå vil de tjene penger på politikk også! Men våre medarbeidere ville ganske enkelt gjøre noe meningsfullt, nemlig å oppfordre unge mennesker til å stemme. Og det lykkes oss. Mange hundretusen ungdommer i USA har fullstendig mistet troen på politikken. Takket være vår kampanje gjenvant de interessen for demokratiet og fant veien til valgurnene. Vi vil bidra til at unge mennesker føler seg som en viktig del av samfunnet.

- Din konkurrent Rupert Murdoch vil drive misjon for vestlige konsumvaner og foretaksomhet ved hjelp av sine verdensomspennende aviser, tidsskrifter og fjernsynsstasjoner. Hvordan forholder du deg til denslags ambisjoner?

- MTVs store suksess er i seg selv et eksempel på vår foretaksomhet. Vi trenger ikke å presse slike verdier på noen. Måten vi driver fjensynskanalene våre på er godt nok vitnesbyrd om hva vi tror på.

- Du er en aktiv tilhenger av Bill Clinton.

- Jeg har lenge definert meg selv som en liberal demokrat. Men jeg er mer interessert i enkelte saker og personer enn i partiet selv. Politikk har derimot aldri hatt noen innflytelse på Viacom.

- Det har vi hørt før. Ledere for mediakonserner hevder alltid å være upolitiske. Sannheten ser ofte annerledes ut. Murdoch har utgitt en bok av republikanernes leder, Newth Gingrich og en biografi om den kinesiske diktatoren Deng. Det finnes utallige eksempler på hvordan man ved slike avtaler kjøper seg senderlisenser.

- Ja, kanskje hadde et par bokutgivelser vært gunstig for oss. Men, for å være ærlig, jeg har ikke noe til overs for den slags avtaler. Det er et spørsmål om integritet.

- Da du var 63 år kjøpte du det lille kabelfirmaet Viacom og gjorde det til dagens gigant i løpet av få år. For ett år siden, da du var 71, kjøpte du Paramount. Tenker du ikke på å trekke deg tilbake?

- For det første føler jeg meg ikke en dag eldre enn 62. For det andre er jeg som en besatt. Det hele begynte med familiens drive-in-kinoer. Jeg var ingen fjernsynskjenner, men jeg forsto at fremtiden ligger i fritids- og underholdningsbransjen. Som mange mennesker forsøker jeg å være den beste på mitt område. Jeg lykkes ikke alltid, men lysten på suksess driver meg stadig videre. Jeg har utviklet Viacom til et spennende, risikofylt firma med talentfulle og initiativrike medarbeidere. Hvem ville frivillig gi opp en slik jobb?

- Når utkonkurrerer du Time Warner og Bertelsmann, verdens ledende mediakonserner?

- Kanskje om et par år. Jeg tror vi er bedre forberedt på mediaindustriens verdensomspennende oppsvingning enn Time Warner. De bruker milliarder av dollar på egne kabel- og telefonnett og interaktivt fjernsyn. Jeg tror Viacoms strategi for å tilpasse seg de nye informasjons-motorveiene vil vise seg å få større gjennomslag. Vi kommer også til å starte nye fjernsynskanaler. Viacom er alltid på utkikk etter nye muligheter og nye markeder. I år starter vi en science-fiction-kanal i Europa.

- Din raske suksess kan du takke enorme kreditter. Viacom skylder rundt 10 milliarder dollar. Lider konsernet under gjeldspresset?

- Forholdet mellom gjeld og egenkapital er bedre enn noensinne. Når vi selger kabelnettene våre kommer gjelden til å være så lav at det vil være på tide å kjøpe opp nok et firma. Wall Street er ihvertfall ikke bekymret over Viacoms finanser. Det er til og med antatt at aksjene våre vil stige i verdi.

- Hvilke mediakonsern er best forberedt på den globale konkurransen?

- Viacom alene. MTV er jo den eneste globale fjernsynskanalen.

- Da glemmer du nyhetskanalen CNN.

- CNN når frem til seere over hele verden, men er for det meste begrenset til hoteller. Jeg vil ikke si at CNN er dårlig, det første jeg gjør hver morgen er nettopp å se på nyhetene på CNN, men det er allikevel bare MTV som er utbredt over hele kloden. Ikke noe mediakonsern har så store markeder som Viacom.

- Hva betyr din personlige makt for deg?

- Jeg liker å ha makt. Jeg nyter å kunne kontrollere livet mitt. Men det betyr ikke at jeg er en eneherskende tyrann. I Viacom treffes beslutningen i fellesskap.

- Hvem kommer til å overta etter deg?

- Jeg kommer ikke til å forlate sjefsstolen på mange år. Teoretisk kan firmaet overleve også uten meg. Toppfolkene har lange kontrakter.

- Sony-grunnleggeren Akio Morita brakte verden Walkmannen, Walt Disney gav oss Mickey Mouse. Hva blir ditt bidrag?

- Tror du virkelig noen vil huske meg? Etter en stund er jeg nok glemt.

- Og hvis du allikevel kommer til å gå inn i verdenshistorien?

- Da vil jeg at folk skal huske meg som den som startet den viktigste mediakjempen i verden. Som sagt begynte jeg med en håndfull drive-in-kinoer, så egentlig har jeg gjort en ganske bra jobb!

Oversatt av Anne-Kristine Kronborg

Spiegel/Morgenbladet

BT:

SUMNER REDSTONE: «Lysten på suksess driver meg stadig videre.»

Bokser:

Fedrelandskjerlighet er vel og bra, men vi må ikke glemme at vi alle er verdensborgere.

MTV er jo den eneste globale fjernsynskanalen.

[Hjem][Søk][Hjelp]  [Samfunn | Kultur | Zone | Opinion | Bøker | Ute & Inne]

Artikkel automatisk generert, 03/08-95, kl. 22.03 redaksjon@morgenbladet.no
Copyright © Morgenbladet og Oslonett AS.