Sex som salgsvare

Sex selger. Mozell, Levi's, Color Line, DBS-sykler, Motorola mobiltelefon - og GB iskrem. Daglig leder i GB-is Norge, Trond Mathiesen, tilbakeviser imidlertid sex-assosiasjonene som «vill fantasi».

AV ELLEN STOKLAND

At sex selger, er knapt noen nyhet. Men grensene mot det smakløse - tidvis vulgære - tøyes stadig lengre ut. Logikken ser ut til å være følgende: Svette sommerdager selger sex enda flere produkter. Man bør ikke ha en særskilt velutviklet fantasi for å føle at sex infiserer det meste. På kino. I radio. På super-boards. Mat, klær, musikk, trend. Produsentene ser ikke ut til å gå lei - for markedet skriker etter mer. Ideene klekkes ut - og frekkheten glir stadig oftere over i det alt annet enn erotiske.

GB-is

Denne sommeren er det reklame for Magnum GB-is som har fått tempraturen til å stige i dobbelt forstand. Kampanjen anføres av iskrem som presses inn mellom en kvinnes blodrøde lepper med slik kraft at sjokoladetrekket slår sprekker. - Det finnes intet grunnlag for å trekke noe seksuelt ut av «Magnum"-reklamen, sier Mathiesen til Morgebladet. Dersom noe tolker det slik, sier det mer om disse personenes personlige fantasier, enn om vår påståtte kvinnediskriminering. På bildet er det en munn og en is, det er alt. Vi vil selge is i sommervarmen, og dette er en reklame som har vist seg å være vellykket…

Den norske reklameeliten er imidlertid ikke enig i Mathiesens vurdering.

- Det er motbydelig å fremstille en iskrem som en penis som blir avsugd av en kvinne. Slik beskriver kreativ direktør Kjetil Try i JBR Reklamebyrå AS vårens iskampanje fra GB-is. Kampanjen er ekstremt og udiskutabelt kvinnediskriminerende - den aller verste jeg har sett. Den spiller på kvinner som et «hunndyr» og som et «sugedyr», og den er ytterst krenkende, mener Try. Han er forbauset over at reaksjonene mot «Magnum"-plakatene ikke har vært sterkere fremme i debatten. Reklamekampanjen startet i mai, og er laget av et utenlandsk byrå. Kampanjen går for andre år på rad over hele Europa.

Eplers elskovslek

Try mener generelt at GB-reklamen illustrerer hvor tydelig sexfokuseringen i dagens reklame er blitt. Årsaken er påvirkningen fra de siste års TV-reklame.

- I TV reklameres det mer for shampo og liknende produkter, hvor det er en sterk fokusering på skjønnhet og kvinnekropp, sier Try.

Kreativ direktør i JBR viser også til at reklamebransjen er utsatt for stadig sterkere konkurranse i en verden som blir stadig mindre. Det er vanskeligere å bli lagt merke til, derfor tyr man til midler som trekker oppmerksomheten til seg. Reklamen for leskedrikken Mozell, der epler og druer boltrer seg i elskovslek, er ett eksempel på at sex-fokuseringen går inn på nye områder.

Evig interessant

- Vi mennesker drømmer om evig ungdom, evig kjærlighet, evig lykke, rikdom og skjønnhet. Sex er en naturlig del av disse drømmene. Jeg er selvfølgelig ikke imot henspilling på det seksuelle i reklamekampanjer av prinsipp, så lenge det gjøres på en interessant måte. «Magnum"-reklamen til GB viser hvor banalt og plumt det kan bli når vi i reklamebransjen forsøker å henspille på det erotiske for enhver pris, sier Kjetil Try.

Pølser med opptur

Også Gildes reklame for deres pølser, med teksten «Opptur», er et annet eksempel som kan vekke assosiasjoner til det erotiske, mener Try. Om Gilde har gjort dette bevisst vil han ikke uttale seg om. Produktsjef i Gilde, Ragnhild M. Løchen, avviser koblingen mellom sitt produkt - en kjøttrett - og sex - og tilføyer:

- Hensikten med «opptur"-kampanjen har vært å fokusere på selskapets gode kjøttvarer og oppgang i markedsandeler. Det har ikke vært meningen å spille på erotikk i vår reklame. Og er jo ikke gull alt som glimrer…


[Hjem][Søk][Hjelp]  [Samfunn | Kultur | Zone | Opinion | Bøker | Ute & Inne]