AZANTA!

AV JENS CHRISTIAN FODSTAD

IBM AZANTA lanseres over hele Norden i disse dager. Produktet er «en komplett programløsning» for mindre bedrifter, og skal forene den muskuløse arbeider og dresskledde leder - kroppen og sjelen - i et samarbeidets nirvana. Annonsen sparer ikke på kruttet når den presist fyrer av sitt filosofiske paradigme: «Gode resultater kommer … når hver medarbeider løser oppgavene sine og utnytter personlige talenter i perfekt samspill med sine kolleger. Dette stiller krav til din EDB-løsning.» «Produktivitet», «effektivitet» og «arbeidsglede» er stikkord for hva som skjer bare man får IBM AZANTA i huset.

Har jeg ikke hørt dette før? Er det realiteter eller innholdsløse floskler? Krever ikke produktet også noe av sine brukere? Kan en telefonrunde gjøre meg klokere?

IBM-selger Jan-Elling Skaugerum er på tråden. Han tilbakeviser straks at publikum undervurderes med skrytet i annonsen: - Responsen viser det motsatte. Vi har så langt lykkes i å skape en stor etterspørsel etter produktet, og ordvalget er på sin plass. Vi har laget et intuitivt og enkelt verktøy som også enkle mennesker kan bruke.

- Hva står «AZANTA» for?

- Ingenting spesielt. Det er et innholdsløst varemerke, men har god «svung» og klinger godt på de fleste talemål.

Så langt, så vel. Innsikt i det innholdløse er vel også en slags klokskap?

Fra Danmark fortsetter Flemming Schmidt i IBM Nordic Marketing entusiastisk: - Systemet vil minske avstanden mellom de ansatte og bedre kommunikasjonen…

- Hvorfor det? Mennesker samarbeider jo ikke bare via teknologi…

- Nei, man samarbeider på mange måter. Men for eksempel for spredte bedrifter med ansatte i forskjellige byer er dette et ideelt verktøy. Man får blant annet et «sted» hvor man kan legge ut og søke informasjon. Det krever selvfølgelig at man bruker systemet.

- For å bruke det må vel den tatoverte mannen og oss andre idioter ha kunnskap?

- Ja, det er klart. Det er vanskeligere å bruke slike verktøy enn å kjøre bil, og opplæring er en forutsetning. Man burde ha et standardisert datasertifikat som krav. AZANTA er allikevel ikke et mirakelmiddel, jeg innrømmer det.

Men gjør det meg klokere på AZANTA?

Søren Keller i det danske Medialog A/S har vært involvert i tekstopplegget for annonsen, og innser at den ikke er særlig informativ. Konfrontert med overskriften «Det perfekte samarbeid», blir han imidlertid skeptisk til å kommentere den norske varianten: - Dette kjenner jeg ikke igjen, og det har tydeligvis skjedd endringer siden teksten forlot min skrivemaskin.

De er allikevel alle hjertens enige: IBM AZANTA endrer det perfekte samarbeid fra utopi til oppnåelig tilstand.

Beklager IBM og AZANTA, - dere har ikke gjort meg klokere.

BT:

IBM AZANTA: Lover mer enn de holder?

[Hjem][Søk][Hjelp]  [Samfunn | Kultur | Zone | Opinion | Bøker | Ute & Inne]

Artikkel automatisk generert, 15/06-95, kl. 22.47 redaksjon@morgenbladet.no
Copyright © Morgenbladet og Oslonett AS.