[Forrige artikkel] [Innholdsfortegnelse] [Neste artikkel]

SPOTTMARKED: Reklame for reklame

TV 2 sitt nye våpen i kampen om lørdagskosende nordmenn sier først og fremst én ting: ligg unna fjernkontrollen å bli hos oss i kveld.

AV JENS CHRISTIAN FODSTAD

Under tittelen «og ikke nok med det…» har man snekret sammen et underholdningskonsept som fungerer som en reklamekampanje for å se på TV 2 mellom klokka seks og litt over ti. Programsegmentene selv overskygges av en strategi for å holde på seerne.

Seerflørt og bindemiddel

Som utsagn betraktet er «og ikke nok med det…» velegnet som egenreklame. Det er lovnad om ikke bare noe, men noe mer, formulert som utilslørt selvskryt, samtidig som det formmessig hjelper til å skape den flyt av segmenter som etterstrebes i fjernsynet. Det peker både bakover og forover i tid, det peker ut av tv-apparatet og har adresse: de tusen norske hjem. Det er både seerflørt og bindemiddel, som er essensen av den kommersielle programleggingens estetikk.

Et blikk på de hyppige spot'ene forut for programmets debut synliggjør denne estetikken: Ordet «kommer» gjentas i den oppramsende presentasjonen av kjente personer som leder de ulike segmentene, mens «og ikke nok med det…» fungerer som bindemiddel mellom hver person. Til slutt vendes det hele i utsagnet «og ikke nok med det… kommer lørdag…» Strømmen av tv-fjes som skal komme inviterer indirekte også oss til å stille opp på lørdag, før spot'en avrundes med avsløringen av at tittelen sammenfaller med det gjentatte «bindemiddelet». Henvendelsens innhold er: Vi har mer på lager, så bli hos oss. Når kvelden er over peker man fremover med løfter for de neste dager. Egenreklamen er sånn sett selve fundamentet i den kommersielle tv-estetikken.

Røde Kors-lotteri

Dette blir ekstra fremtredende i «og ikke nok med det…», der produktet det reklameres for i lange perioder sammenfaller med reklamen selv. En gjentatt annonsering av kommende programinnhold blandes med en suppe av utlodning av reiser og biler, reklame for disse premiene, samt spørrelek og korte underholdningsinnslag. Inngangsbilletten til festen er loddet man kan kjøpe i Røde Kors-lotteriet; det garanterer spenning i form av vinnersjanser, og gir oss god samvittighet fordi vi slutter opp om den gode sak. Sirkelen er sluttet: «og ikke nok med det…» kaprer seere som garanti for programmets eksistens og innhold, idet de utgjør den rating som sikrer annonsører i og mellom programsnuttene.

At egenreklame er viktig i kanalkrigen er ikke nytt. «Og ikke nok med det…» kunne muligens betraktes som en selvironisk lek med denne situasjonen, à la f. eks. NRKs «Lillelørdag». Det forandrer ikke det faktum at konseptet er lite å reklamere for - det er snarere reklame tvers igjennom, og dermed reklame for reklame.

«Og ikke nok med det…», TV 2, lørdager kl. 18.00 - ca. 22.15

BT:

EGENREKLAME: Vi har mer på lager, så bli hos oss.

[Forrige artikkel] [Innholdsfortegnelse] [Neste artikkel] 

[ Hjem ][ Søk ][ Hjelp ]  [ Samfunn | Zone | Kultur | Opinion ]
Artikkel automatisk generert, 11/05-95, kl. 22.38 redaksjon@morgenbladet.no
Copyright © Morgenbladet og Oslonett AS.