Vingeklipper Telepost

Telenor Media brøyter seg frem

Bent Brugård i Telepost Communication er degradert til å være en aksessleverandør. Innholdet på nettet skal Stig Herbern i Telenor Media ta seg av. Men Brugård har ikke tenkt å gi seg uten kamp.

Runar Rønningen

Denne uken ble de tradisjonelle «gule sider» lansert på Telenors Internett-tjeneste Origo. At sjefen sjøl, Tormod Hermansen, var til stede under lanseringen, bekrefter hvem som skal ha styringen med Telenors satsing på Internett.

I førersetet

Telenor har bestemt at Stig Herbern i Telenor Media skal sitte i førersetet når konsernet for alvor kaster seg over de elektroniske media. Telekatalogs forretningside fra fire-fem år tilbake står ennå, understreker den tidligere rektoren på Oslo Handelshøyskole og synes dermed det er helt naturlig at Brugård og Telepost plasseres et stykke unna kateteret.

-- Vi er store og kan ikke unngå å overlappe Telepost Communication på noen områder. Markedet gir mer enn rom nok for oss begge. Telepost Communication er dessuten en aksessleverandør, mens vi leverer innholdet, sier Stig Herbern.

Telenor Medias mål er at Origo skal være utgangspunktet for alle som ønsker å jobbe på nettet. Et ikon på alle dataskjermer er mediaselskapets mål. Dermed valser selskapet rett over Telepost Communication og deres tjeneste Scandinavia Online. Verdt å merke seg er også at begge Telenor-selskapene tilbyr eget navigeringsverktøy til nettet.

Intern fight

Administrerende direktør Bent Brugård i Telepost Communication ønsker også at Scandinavia Online skal være det naturlige utgangspunktet for søk på nettet. Begge selskapene hører til konsernet Telenor Plus, som ledes av Peter Pay. Han vil få en tøff oppgave å passe på at datterselskapene ikke tørner sammen for ofte.

-- Det er klart det blir konkurranse mellom Telepost Communication og Telenor Media. Men vi ser det mer som en intern vennskapelig kappestrid. Vi vet ikke hvem som vinner. Der er det utelukkende antall oppslag som teller, understreker Bent Brugård.

Telenor Media har et stort fortrinn i markedet, når bedriftskatalogen «gule sider» med 190.000 bedrifter legges tilgjengelig på nettet med gode søkemuligheter. Dermed skulle Herbern & co. ha en god mulighet til å vinne mye av bedriftsmarkedet. Til høsten legges også de hvite sidene på nettet. Da skal det godt gjøres for norske brukere å komme utenom Origo.

VALSER OVER: Tormod Hermansen (t.h.) har bestemt seg for at Stig Herbern og Telenor Medias Origo-tjeneste skal være nettbrukernes naturlige rutebilstasjon for Internett. (Foto: Runar Rønningen)

SKVISES: Bent Brugård i Teleposts Communication og netttjenesten Scandinavia Online kan komme i en håpløs skvis og reduserer til en ren aksessleverandør. (Arkivfoto)

Telenor mener alvor med Origo

Telenor-konsernet mener alvor med sin satsing på elektroniske media. Den nye tjenesten Origo viser at multimediasjef Per Einar Dybvik virkelig har lagt seg i selen for å få til en tjeneste preget av effektiv søk og lekker design.

RUNAR RøNNINGEN

Ambisjonen med Origo er at tjenesten skal være norske brukeres naturlige utgangspunkt på Internett. Telenor Media blir skuffet dersom den nye tjenesten ikke blir Norges ledende elektroniske markedsplass. Forutsetningen for å bli nettopp det er absolutt til stede.

Gratis søk

På Origo tilbys brukerne bedriftskatalogen «de gule sider», eller nøkkel-informasjon om 190.000 bedrifter gratis. Bedriftene ligger i søkbar form, hvor det er mulig å selektere på både region og bransje.

Tjenesten finansieres av annonsesalg. Her kan bedriftene legge inn pekere, eller hyperlinker, til egne Web-sider. Telenor Media tilbyr også hjelp til å lage annonser eller hjemmesider for bedriftene. Mediakonsernet lager i dag 60.000 elektroniske småannonser til papirutgaven av bedriftskatalogen.

Telenor Media har også tilrettelagt et navigeringsverktøy for Internett-brukeren. «Index» er en nettkatalog med pekere til det meste av informasjon på hjemmesider i Skandinavia og ute i verden. For å sortere klinten fra hveten har Telenor laget en «Hyperdesk» som tar mål av seg å være en kvalitetsguide i den elektroniske nyhetsflommen.

Redaktørrollen

Av andre fasiliteter bør «Spinn» nevnes. Dette er et elektronisk magasin rettet mot unge akademikere. Her er spesialbestilte tegneserier, kommentar til ny programvare og anmeldelser av Internett lokaliteter.

Origo kommer også med et digitalt interaktivt shoppingsenter. En guide over næringslivet, fritidsaktiviteter, møteplassen, bruktmarked og jobbsenter er områder som ligger i startgropen.

Telenor-konsernet vil med Origo påta seg rollen som opplærer, informatør og navigatør for brukerne. Blant annet ved å tilrettelegge eget opplegg for skoleverket.

VEL BLÅST: Etter et års forberedelser har multimediasjef Per Einar Dybvik i Telenor Media endelig fått Origo på lufta. (Foto: Runar Rønningen)

HELSTØPT: Origo preges av effektive søk og lekkert design.


                    Kommentar

Telenors konsernsjef sammenligner Internett med ravnene Hugin og Munin.

Ravnene til ODIN fløy hver dag ut i verden for å finne ut og rapportere hva som skjedde, slik at gudenes gud skulle ha full oversikt.

Telenor har gjennom Origo påtatt seg rollen som opplærer, informatør og navigatør for de som kjører rundt på Internettet. Det er et stort ansvar forbundet med å påta seg en slik rolle.

Spørsmålet er hvilken kurs og politikk Telenor ønsker å føre. Skal noen sensureres fra Origo? Skal Hermansen eller Herbern godkjenne alt som står i det elektroniske magasinet «Spinn» før det kommer på trykk?

Disse problemstillingene hadde tydeligvis ingen i Telenor tenkt godt nok igjennom på forhånd. Derfor ble man lett skyteskive for pressen under lanseringen. Det sentrale må være at Odin i denne sammenheng er brukeren og ikke Tormod Hermansen.