-- Kunnskapen om deg

---

BERGEN: Historiske data knyttet opp mot navn og adresser kan fortelle om Jensen kjøpte bruktbil og at han abonnerer på Aftenposten.

---

-- Hva selger skal få lov til å vite om kjøper handler mest om å legge seletøyet på en hurtig fremadstormende bransje, sier direktør Georg Apenes i Datatilsynet.

Bare en liten prosent av det norske folk forbinder noe som helst med IT, ifølge Apenes. Derimot har de fleste et forhold til postkassen sin og all adressert reklame.

-- Alt hva smartkortet legger igjen av spor etter deg, er opplysninger det stadig blir mer attraktivt å skaffe seg for en selger av et produkt. Derfor er kunderegister nå mer enn tidligere et aktivum for en bedrift.

De nye forskriftene for Datatilsynet er nå på høring i Justisdepartementet. Her vil det bli avgjort om det skal gis en videre adgang for registereier til å lagre fødselsdata sammen med navn og adresse.

Aktivum

-- Dagens markedsføring har gått fra å være konfeksjonssøm til å bli skreddersøm, sier han. Hovedforskriften til personvernregisterloven sier at opplysninger fra et kunderegister ikke må utleveres til utenforstående uten samtykke fra den opplysningene gjelder.

Elektroniske spor blir brukt i markedsføringen av et nytt produkt fra VISA Norge. Her samarbeider Visa International, Telenor Global og bankene om å kartlegge hvordan folk bruker betalingskort.

Opplysningene blir kjørt ut av Visas datasystem, og kortnumrene blir returnert til banken som plukker ut kundene etter kortnummer. Det nye tilbudet, Visa Phone, blir gitt til kunder som reiser mye, som ofte bor på hotell og leier bil.

-- Bankforeningen og vi i Datatilsynet er skeptisk til fremgangsmåten, sier Apenes. Han mener at det ikke er relevant å koble slike opplysninger. I nok et eksempel på uheldig kobling av registre og personopplysninger tilbyr et forsikringsselskap tjenester til publikum som liker musikk.

-- Selv om du har et abonnement på losjen for å høre klassisk musikk, er det ikke sikkert at du har behov for det tilbudet Zürich forsikring har.

SKEPTISK: Dagens markedsføring er blitt skreddersøm, og direktør Georg Apenes i Datatilsynet er skeptisk til fremgangsmåten. (Foto: Britt Wang