DEC med seieren i lomma

Digitals annonse med stor stoppeffekt

Annonser er en del av totalbudskapet Computerworld formidler til abonnentene. Rent estetisk har vel dataannonser i tidligere år vært skjemmet av litt for lett tilgang til desktop publishing utstyr og laserskrivere. Dette bedrer seg imidlertid fra år til år og fra uke til uke.

PÅL LEVERAAS

Og bra er det, for skal bransjen selge bokser og programvare, bør de også kunne formidle sitt budskap på en lettfattelig og informativ måte. De samme regler gjelder for salg og markedsføring i dataindustrien som i andre industrier: Det er ikke bare kvalitet det kommer an på -- like viktig er markedsføringen. Mer enn fem milliarder dollar ble brukt på markedsføring det siste året, og det er ikke uten grunn at disse pengene investeres.

I vurderingen av hvilken annonse i 1993 som var den beste, har Computerworlds redaksjon rådført seg med våre egne interne eksperter på området, salgssjef Ove Heggedal og markedsdirektør Thomas Bergerskogen. Disse har igjen trukket på kunnskapene til eksterne krefter og forbindelser, og resultatet ble en nominasjonsliste hvor Dataselskapet, Digital og Rask Engros deltok.

I vurderingen ble det lagt vekt på at annonsen er datarelatert og inneholder budskap om et dataprodukt, -tjeneste eller -bedrift. Annonsen må ha vært innrykket i perioden november 1992 til november 1993. Det blir under kåringen lagt vekt på oppmerksomhetsverdi, kreativ framstilling, innhold, presentasjon, budskap og salgsappell.

Juryens dom

Om Digitals vinnerannonse uttaler juryen: "Annonsen har stor stoppeffekt og oppmerksomhetsverdi. Den har en sterk visualisering og et godt samspill mellom tekst, budskap og bilde. Det er gjort en bevisst bruk av farger og annonseformat til å forsterke kommunikasjonen. Annonsørens logo kommer godt fram. Enkel og velfundert tekst, som treffer målgruppen. Bruk av referansekilder sikrer leserens troverdighet til produkt og budskap. Et godt eksempel på en annonse som kan skape holdninger hos leseren, og som sannsynligvis skaper respons i markedet."

SEIER: Denne annonsen fra Digital er kåret som beste dataannonse i løpet av 1993.


			Beste dataannonse 1993

Kriterier

Annonsen må være datarelatert og inneholde budskap om et dataprodukt, tjeneste eller bedrift. Annonsen må ha vært innrykket i perioden november 1992 til november 1993. Det blir under kåringen lagt vekt på oppmerksomhetsverdi, kreativ framstilling, innhold, presentasjon, budskap og salgsappell.

De nominerte

Dataselskapet med "Berger og Hermansen måtte pantsette alt..."
Digital med "tenk deg å kunne ha seieren i lommen..."
Rask Engros med "Ta skikkelig back-up... "

Vinner

Digital med "Tenk deg å kunne ha seieren i lommen... "

Byrå

Publicis
    
Artikkel automatisk generert, 30/09-94, kl. 15.12 cw@oslonett.no